当前位置: 首页 » 彩票app » 正文 »

巨鲸平台官|五谷磨房香港递交上市申请 健康食品市场有多大?

放大字体  缩小字体 时间:2020-01-11 16:55:52 来源:未知 作者: 匿名    
格隆汇22日讯,近日,五谷磨房正式向港交所递交了主板上市申请。据弗若斯特沙利文调查,“五谷磨房”品牌在中国天然健康食品中为最常购买的品牌。随着中国消费者的购买力增强和健康意识提高,天然健康食品市场迅速发展。天然健康食品通常拥有较高的利润率。中国天然健康食品为有数千名市场参与者的分散市场。根据弗若斯特沙利文的资料,按2017年零售额计,五谷磨坊为中国第二大天然健康食品公司,市场份额为1.7%。

巨鲸平台官|五谷磨房香港递交上市申请 健康食品市场有多大?

巨鲸平台官,格隆汇22日讯,近日,五谷磨房正式向港交所递交了主板上市申请。公司的天然健康食品产品包括标准配方谷物粉、个性化配方谷物粉、五谷伴侣等。目前,公司有70多种产品组合,以满足不同的消费群体。

据弗若斯特沙利文调查,“五谷磨房”品牌在中国天然健康食品中为最常购买的品牌。截止2017年12月31日,公司拥有超过16百万名注册会员和约6百万名微信粉丝。

行业概况

天然健康食品主要分为三类,即谷类食品、果乾和其他健康食品。随着中国消费者的购买力增强和健康意识提高,天然健康食品市场迅速发展。根据弗若斯特沙利文的资料,中国天然健康食品行业的零售额由2013年的人民币680亿元增至2017年的人民币1,031亿元,复合年增长率为11.0%。预计2022年将达到人民币1,839亿元,自2017年起计的复合年增长率为12.3%。天然健康食品通常拥有较高的利润率。

中国天然健康食品为有数千名市场参与者的分散市场。2017年,中国的天然健康食品市场零售总额为人民币1,031亿元。五大业者的零售额合共占2017年市场份额的7.6%。根据弗若斯特沙利文的资料,按2017年零售额计,五谷磨坊为中国第二大天然健康食品公司,市场份额为1.7%。

天然健康食品的销售渠道可分为现代零售渠道、传统贸易渠道、电子商务渠道和专门渠道四类。2017年,现代零售渠道占中国天然健康食品市场总零售收入的51.9%。超市和便利店仍然是中国天然健康食品零售的主要渠道,而线上渠道则是中国天然健康食品的新兴渠道。线上渠道的市场份额由2013年的13.5 %增至2017年的17.8%,预计到2022年将进一步增至24.0%。

业务模式

公司拥有逾70种天然健康食品及其他产品的多样化的产品组合,可满足不同年龄段消费者的广泛饮食和健康需求以及健康问题。公司的产品可分为四个主要分部:(i)标准配方谷物粉(ii)个性化配方谷物粉(iii)五谷伴侣及(iv)其他天然健康食品和产品。

由于不同的产品根据原材料或制成品成本、生产成本、产品定价及营销策略等因素产生不同的毛利率,投资组合中的产品组合也将影响公司的财务表现。

五谷磨房的销售渠道由线上、线下两部分组成,线下网络主要是一些传统商超,线上渠道则包括天猫、京东、唯品会等主要电商平台和社交网络平台。截至2017年底,五谷磨房在中国453个城市的超市,如沃尔玛、大润发、永辉、华润万家以及家乐福等,开设了3690个直营专柜。业绩记录期间,公司线下渠道的毛利率高于线上渠道,主要由于本公司提供一系列专供线上渠道的产品。

业绩记录期间,通过线下渠道及线上渠道销售所得收入的绝对金额再继续增加。通过线下渠道销售所得的收入占公司总收入的百分比由2015年的97.1%减少至2016年的93.8%,并进一步减少至2017年的86.9%,而通过线上渠道销售所得的收入占公司总收入的百分比由2015年的2.9%增至2016年的6.2%,并进一步增加至2017年的13.1%。

五谷磨房在2009年就已经在天猫上开设了线上旗舰店。数据显示,2015年、2016年、2017年,五谷磨房天猫旗舰店的收入分別为0.20亿元、0.44亿元和1.08亿元,在总营业收入中的占比最高约为6.9%。

业绩表现

数据显示,公司2015年、2016年、2017年的营业收入分别为9.37亿元、12.06亿元、15.76亿元,其中通过线下渠道实现的营业收入分别为9.10亿元、11.31亿元、13.69亿元,占比达97.1%、93.8%、86.9%。复合年增长率为29.7%。

2015年、2016年及2017年,公司毛利分别为人民币688.3百万元、人民币928.5百万元及人民币1,201.8百万元。同年,整体毛利率分别为73.4%、77.0%及76.3%。公司微信会员店出售的产品拥有相对较低的毛利率,主要由于专属会员产品的原材料成本相对较高,以及为了吸引客户及提升客户忠诚度,而采用温和定价所致。

公司食品的主要原材料包括淮山、核桃、黑芝麻、大豆等;主要包装材料包括纸板箱、罐头及食品级包装袋。五谷磨房在生产产品中所用的原材料成本分别占公司于2015年、2016年及2017年总销售成本的71.0%、71.3%及68.9%。

公司生产产品中所用的包装及其他材料成本占公司于同期总销售成本的8.0%、20.6%及19.9%。2016年的包装及其他材料成本占总销售成本的比例大幅增加,公司称,主要由于产品及包装升级所致。

公司架构

展望未来

公司称,本次集资将用于进一步升级综合分销平台及优化渠道组合,包括将用于透过进一步发展技术平台扩大线上业务范围;升级超市内的若干现有直营专柜为食补集合店;进一步增加直营专柜数目;用于扩展 消费渠道(例如便利店)以触及更多消费者。

五谷磨房在招股书中表示,公司未来增长取决于能否成功通过在线销售网络增加销售。为充分利用中国在线零售市场快速增长的势头扩大市场份额,未来将进一步扩大线上业务以巩固现有市场地位。另外,五谷磨坊高知名度的品牌在行业里具有很好的竞争力,这将促进消费者的忠诚度,从而产生更高的复购率,并降低本公司获客成本。

 
 

 

 
整站最新
 
栏目最新
 
随机推荐